Digitalna modna kampanja: vodič na primjeru dizajnerskog brenda Alduk

Foto: Luana Racan

Kada me Ivan Alduk sa svojim timom pozvao da radim na projektu revije kojom obilježava deset godina na sceni u suradnji s magazinom Storybook, vidio sam priliku da napravimo cjelovitu modnu digitalnu priču kakvu još nitko nije radio kod nas u takvom opsegu. Zadatak je bio prenijeti doživljaj ekskluzivne revije velikom broju pratitelja.

Prijenos uživo na društvenim mrežama je bio prva stvar koju smo definirali, snaga videa kao medija povezana s notifikacijama prema pratiteljima nam je omogućila iznimno veliku vidljivost ovog zatvorenog događanja. Facebook smo iskoristili za prijenos cijele revije uživo dok smo Instagram u skladu s ponašanjem korisnika iskoristili za opušteniji prikaz iz backstagea.

Ovo je bitna stvar koju morate imati na umu kada nešto komunicirate na više društvenih mreža — ako želite značajne rezultate, ne možete kopirati identičan sadržaj i koristiti ga svugdje. Istražite pravila svake društvene mreže, testirajte i osmislite različite scenarije.


Foto: Luana Racan

Za prijenos uživo na Facebooku i Instagramu smo definirali scenarije te testirali na lokaciji kako bi osigurali da se sve odvija po planu. Iako je prijenos uživo nepredvidljiv, većinu toga možete barem okvirno definirati i imati jasnu ideju kako želite da to na kraju izgleda za gledatelja.

Kako bi prijenose dovoljno ljudi gledalo morali smo otići korak unatrag i osigurati da ih dovoljno uopće zna za našu aktivnost. Kod najave razmišljajte o tome što možete napraviti kako bi se izdvojili od ostalih. Uz današnju konstantnu buku na društvenim mrežama korisnici imaju iznimno kratku pozornost za vašu komunikaciju.

Najavu prijenosa smo napravili u obliku videa u boomerang stilu kako bi se automatski pokretala prilikom scrollanja te je plasirali na Facebook i Instagram uz plaćeno oglašavanje. Osim Alduk kanala, pozivnicu su prenosili i Storybook kanali.

Osim događanja koje organizirate, sadržaj možete producirati i iz samih priprema. Vaši pratitelji na društvenim mrežama danas već i očekuju dodatnu vrijednost u obliku behind the scenes priča kakve ne mogu dobiti u klasičnim medijima.

Na Storybook Instagramu smo pratiteljima dali i uvid u pripreme za reviju s takeoverom Ivana Alduka. Takeover je jako koristan alat kada pričamo o ovakvim suradnjama jer daje originalan sadržaj i dodatno povezuje pratitelje više kanala.

Kako bi pojačali doseg samog događanja osmislite na koji način bi sadržaj na društvenim mrežama mogli dijeliti vaši posjetitelji ili suradnici.

Znali smo da će posjetitelji dijeliti sadržaj sa same revije na društvenim mrežama, a kako bi dodatno proširili doseg za sve smo manekenke pripremili upute o sadržaju kakav mogu dijeliti na Instagramu. Odabrali smo Instagram pošto ih većina ima otvorene profile, a Facebook većinom samo privatno koriste. Kako bi prenijeli iskustvo iz svoje perspektive naveli smo im primjere situacija koje bi bile zanimljive, hashtagove koje mogu koristiti i profile koje mogu označiti. Pošto smo unaprijed analizirali njihove Instagrame vidjeli smo da taj kanal vrlo uspješno koriste pa nije bilo potrebe za detaljnijim uputama koje bi im objasnile primjerice funkcioniranje Instagram Storyja. Da nismo naišli na tu razinu korištenja pripremili bi detaljne foto ili video upute o korištenju ove funkcije.

Uvijek razmislite o novim kanalima koje možete koristiti, često za prilagodbu sadržaja ne treba puno vremena, a možete doći do korisnika koji inače ne bi čuli za vas.

Pošto je naglasak cijele digitalne komunikacije bio na video sadržaju, iskoristili smo ovu priliku za lansiranje Alduk YouTube kanala koji će dodatno proširiti doseg za sve postojeće i buduće aktivnosti.

Partnerski odnos svih uključenih strana i potpuno razumijevanje su jako bitni za cjelokupan uspjeh. Krenimo od samog dizajnera i njegovog pogleda na digitalnu komunikaciju te ovu kampanju.


Foto: Robert Gašpert, Ivana Kaurloto

Ivan Alduk, dizajner:

Iznimno sam fokusiran na sve segmente komunikacije svog brenda, kako offline, tako i online. Vjerujem da je dobar omjer jednog i drugog formula koja daje rezultat, iako digital kvalitetnije mjerimo. Društvene mreže iznimno volim i jako me interesiraju, a potencijal kojeg pružaju za rast i razvoj brenda izuzetno je velik, pa je bilo logično da ih koristim i za svoj posao. Od samog početka, kako Facebook stranice ALDUK, pa tako i Instagrama @ivan_alduk, uvijek mi je bila bitnija kvaliteta fanova/pratitelja nego sama brojka. Konkretno, na Facebook pageu imam nešto više od 69.000 fanova, a Instagram će uskoro doći na 10.000 pratitelja. Nema mi ljepšeg osjećaja kada vidim da post na ALDUK pageu sa slikom moje haljine ima organic reach od 64.000 ljudi, preko 1.900 reakcija i više od 1.600 posjetitelja koji su preko linka koji je objavljen uz haljinu došli na web stranicu alduk.hr. To mi je definitivna potvrda da radimo i gradimo ispravnu i kvalitetnu digital priču na društvenim mrežama i da ljudi koje tamo imam zaista vole i cijene moj rad.

Iznimno sam zadovoljan našim zadnjim projektom u sklopu Stoybook salona gdje sam predstavio svoju do sada najveću kolekciju vjenčanica u čarobnom ambijentu zagrebačkog HNK uz odabrani krug uzvanika. Za mene je bilo važno da cjelokupni rezultat bude na visokoj razini i da je projekt u potpunosti zaokružen budući da je ovo moja prva modna revija nakon pauze od pet godina, a konkretno ova godina obilježava mojih deset godina na modnoj sceni. Želio sam da projekt zadrži dozu ekskluzivnosti i intime, a opet da putem mojih Facebook i Instagram kanala pratiteljima donesemo uvid u ono što se izravno događalo na pisti, ali i iza nje. U tome mi je od iznimne vrijednosti bio Tomislav Pancirov koji je svoja dugogodišnja iskustva u digitalu efikasno unio u ovaj projekt i svaku njegovu fazu. Bitno mi je da su ljudi s kojima surađujem potpuni profesionalci, da se u njih mogu pouzdati i da imaju jednaku žar prema projektu kao i ja, a Tomislav je bio takav od samog početka i izuzetno sam zadovoljan našom suradnjom.

Upravo sam u procesu završetka ready-to-wear kolekcije za proljeće ljeto. Slijedi nam snimanje modne kampanje, potom produkt snimanje, a onda i snimanje video lookbooka. Prvi smo hrvatski modni brend koji je prošle godine krenuo s video formatom prikazivanja nove kolekcije na društevnim mrežama i rezultat je sjajan. Za ovu godinu imamo strategiju i plan kako novu sezonu videa učiniti još atraktivnijim. Imam pregršt kvalitetnih ideja, poznajem svoju bazu na društvenim mrežama i znam što produkcijski, a kasnije i sa strane postavljenih targeta možemo ostvariti. U tom smislu smo s jedne strane kao mini kreativna agencija koja osmišljava i realizira koncept, a s druge medij s kvalitetnim platformama na kojem kasnije taj isti projekt predstavljam.

Storybook koji je prepoznat po svojem kvalitetnom sadržaju također je bio velika podrška u digitalnim aktivnostima.


Foto: Luana Racan

Vedrana Čarapović, glavna urednica magazina Storybook

Od svog prvog izdanja pa do danas, vođen uredničkim timom kreativnih i ambicioznih stručnjaka koji gledaju prema naprijed, lifestyle magazin Storybook je rasadnik mnogih talenata, kreativnih i autentičnih autora; pisaca, kolumnista, fotografa, stilista, a tu je i bogati, originalni, 100 % redakcijski proizveden sadržaj Storybook je svrstan na sam vrh domaće magazinske scene. Istodobno Storybook je iznjedrio različite zanimljive projekte inovativnih koncepata prema kojima publika i profesionalci iskazuju poštovanje. Među spomenutima je svakako i Storybook Salon, nastao prije nešto više od tri godine, inspiriran tradicionalnim prezentacijama s početka i iz polovice prošlog stoljeća kojeg su, zagrebački modisti organizirali u svojim stanovima i salonima. Salonskim revijama na domaću modnu scenu vratili smo dašak glamura nekih prošlih vremena i koncept intimnih revija. Kako uvijek nastojimo biti inovativni i svojoj publici pružiti nešto novo i jedinstveno, ideja o modno-digitalnoj priči nekako se logično naslonila na naš koncept. Storybook i Alduk su tako uspješno svoju modnu priču podvukli i digitalnim potpisom što se pokazalo dobrim potezom.

Društvene mreže, htjeli mi to priznati ili ne, u različitim segmentima pa tako i u onim modnim, postavljaju neka nova ‘pravila igre’. Iako je napredak njihova korištenja u svrhu poslovnih okvira svakodnevno vidljiv i u apsolutnom je porastu, smatram da još uvijek nije dovoljno iskorišten sav njihov potencijal. Jedan od mogućnosti svakako je prenošenje događanja uživo što smo se i sami uvjerili na netom održanom Storybook Salonu. Naša je publika tako mogla s različitih lokacija pratiti našu reviju i iz prve ruke vidjeti što se događa u prvom redu te u backstageu. Na taj smo način cijeli event, a samim time i sam brend približili publici, a istodobno zadržali ekskluzivnost. Sve su to alati uz koje, ako ih se pravilno i na pomno osmišljen način koristi, može uspješno ići u korak s digitalnim dobom.


Foto: Robert Gašpert, Ivana Kaurloto

Što sve ovo znači za vas?

Ukoliko radite komunikaciju svog događanja ili pripremate novu kampanju svaki od alata koje smo opisali može vam pomoći da dođete do svog targeta. Live prijenosi na Instagramu i Facebooku su u našem primjeru imali preko 4.000 gledatelja, a ukupno smo postigli više od 40.000 impresija.

Također na kraju, ali ne najmanje bitno, nakon samog događanja je bio vidljiv značajan porast u rezervacijama termina u showroomu koji će utjecati na prodaju. Poslovni rezultati su nešto na što nikako ne smijemo zaboraviti kada planiramo digitalne komunikacijske aktivnosti.

Stvarno mi je bio veliki užitak raditi s tako motiviranom profesionalnom ekipom i jako sam zadovoljan rezultatima koje smo postigli. Ukoliko i sami primijenite neke od ovih savjeta sigurno ćete povećati doseg i utjecati na samu prodaju, ali svakako osigurajte da su aktivnosti uvijek temeljito isplanirane.

Što mislite o ovoj kampanji, komentirajte na ⤵️ https://www.facebook.com/tomislavpancirovblog

Pročitajte i...

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Nužna polja su označena s *