Znate li da je jedan paket Oreo keksa prodan za 91.000$? Zašto bi to vas trebalo zanimati ako brendirate svoj proizvod i uslugu?
Radi se o suradnji brenda Supreme – napravili su Oreo keks u crvenoj boji s njihovim logotipom. Kutija je koštala 8 $ za razliku od obične koja košta 4 $ u američkim supermarketima. Inače gotovo ista verzija bez logotipa je već postojala u red velvet izvedbi. Super kod ovoga je da su oni brendiranjem uspjeli postići spremnost pojedinaca za izdvajanje velike sume novaca samo da bi posjedovali te kekse tj. kupili dio tog brend iskustva.
Posebnost Suprema koji je krenuo sa svojom proizvodnjom 1994. je u njihovoj dostupnosti tj. ne dostupnosti.
Supreme dan danas ima samo 11 dućana i pošiljke novih artikala stižu svaki četvrtak te kad se ti artikli rasprodaju vi ih više ne možete kupiti. Stavite ovo u perspektivu – ako se ponašate kao ekspert, kao da ste u poziciji moći netko drugi je onaj koji će vam prići i tražiti od vas nešto.
Ovo možete postići s proizvodnjom contenta, s networkingom, s razvojem osobnog brenda, ali ono što je bitno kod ovoga je da ne budete očajni. Možda vam to zvuči smiješno ali često to vidim kad pričamo o osobnom brendiranju. Ljudi očajnički žele nešto postići pa se guraju, puno je bolje kod brenda biti kul i znati koliko vrijedite.
To je ono što razlikuje brendiranje od marketinga. U marketinškoj priči imamo jasno posloženo kakav proizvod imamo, gdje ga želimo pozicionirati, kolika je cijena tog proizvoda itd., dok kod brendiranja postavljamo vrijednosti, imamo personifikaciju, živu osobu koja predstavlja taj brend. Tada ljudi postanu iracionalni i ne gledaju na proizvod ili uslugu na praktičan način.
Više o brendiranju, kakve sve čudne proizvode imaju i zašto bi netko htio kupiti njihovu ciglu za 1.000$ (da dobro ste pročitali) pogledajte u videu:
Cover fotografija: David Lezcano / Unsplash
