Kako digitalne nomade privući u Zadar – što smo osmislili na unconference sessionu

U sklopu My Smart City konferencije i hackathona koji se održao 9. 9. 2021. u Zadru s Teom Zavacki i Dariom Marčacom sam održao interaktivni session „Brendiranje Zadra kao destinacije za digitalne nomade“ kako bismo kreativno odgovorili na pitanje:
Kako Alexu možemo približiti Zadar kao destinaciju za digitalno nomadski život?
Bilo je jako zanimljivo čuti sudionike i vidjeti koje zaključke su donijeli, no o tome malo poslije. Ciljevi sessiona su bili:

Proširiti saznanja o digitalnim nomadima
Promisliti kakvo je stanje u Zadru za digitalne nomade
Definirati koje potencijalne probleme imaju digitalni nomadi kada razmatraju Zadar kao svoju iduću destinaciju
Osmisliti kako možemo digitalnom nomadu približiti Zadar

A sada odgovorimo i na pitanje o pitanju – tko je Alex? 🙂
Alex je bio persona za naš session u sklopu kojeg smo koristili neke elemente design thinking procesa o kojem sam već pisao na blogu. Persona predstavlja zamišljenog tipičnog digitalnog nomada kakvog bismo željeli privući u Zadar. Inače cijela konferencija je organizirana od strane predstavnika lokalne IT zajednice, Grada Zadra i Inovativnog Zadra. Bez obzira što sam iz Zadra stvarno nisam subjektivan jer je objektivno vidljivo da pristup koji imaju stvarno djeluje. Grad Zadar je u 2020. godini provodio 31 projekt ukupne vrijednosti 250 milijuna kuna, od čega je 206 milijuna kuna bespovratnih EU sredstava. Više o tome na linku, a ako vas zanima pogledajte i priču o fenomenalnoj ekipi iz Odjela za EU fondove Grada Zadra i stvaranju odličnih poduzetničkih priča u Inovativnom Zadru.

Kako bismo sudionike približili digitalnim nomadima pustili smo im video reportaže sa CNBC-ja o Steveu Tsentserenskyjem koji se doselio u Hrvatsku.

Zanimljivo je kako je u sklopu pripreme za session i Dario shvatio da živi digitalno nomadski život i kako mu se poslovna priča okrenula kada je počeo gledati kako može nama biti bolje, a ne njemu samom jer je upravo međusobna suradnja omogućila da ne mora više za TikTok suradnje biti na lokaciji već da može putovati i raditi istovremeno. Dario spada u Top 10 TikTokera na Balkanu s preko pola milijuna pratitelja. Cijeli live stream sessiona možete pogledati u YouTube videu.

Tea nam je ispričala svoje iskustvo rada u Madridu i Berlinu i zašto je Berlin puno privlačniji grad digitalnim nomadima. Tea je kao poslovna trenerica i konzultantica koja pomaže malim poduzetnicima i freelancerima uspješno raditi ono što vole isti model primijenila i na samu sebe. Osim što nas je uvela u session pokazala nam je kako se zapravo pravilno odlijepi post-it koji smo trebali za osmišljavanje ideja.

Za dodatnu pripremu odgovora na pitanje o brendiranju Zadra, kratko smo popričali i o tome što bi trebali generalno znati o brendiranju destinacija.

Nakon razmišljanja o svim činjenicama, utvrđivanja problema s kojima se Alex susreće i mogućih rješenja kroz proces razgovora, obrnutih ideja i meditacije smo došli do puno smjerova koje smo potom editirali i odlučili se za one koji su nam se činili najboljima.

Digitalne nomade ćemo privući u Zadar autentičnim lokalnim životom. Zadar nije London niti New York, njegova snaga je upravo u lokalnim navikama, ljudima, njihovom stilu života u kojeg ćemo uključiti digitalne nomade.
Napravit ćemo jedinstvenu web platformu za digitalne nomade koji razmatraju Zadar kako bi na jednom mjestu imali sve informacije (smještaj, restorani, kulturni sadržaji…).
Zadar4nomads ideja bi omogućila certificiranje smještaja za nomade uz obvezu da neće u sezoni izbaciti nomade te da im je smještaj prilagođen.
Na jedinstvenoj web platformi bi imali modul u kojem nomadi unošenjem datuma boravka dobiju prijedlog certificiranog smještaja s optičkim internetom, prijedlog doživljaja u tom periodu, platforma bi bila povezana sa svim relevantnim informacijama s društvenih mreža, a nomadi bi dobili i vaučer za posjet nacionalnim parkovima.
Digitalni nomadi bi u Zadru imali posebnu karticu koja će im omogućiti jednostavniju konzumaciju svih ponuđenih sadržaja po povoljnijoj cijeni u paketima.
Angažirali bi Darija da na TikToku promovira Zadar (ovo je zaista došlo iz publike na koju moderatori nisu utjecali što možete vidjeti u već spomenutom YouTube videu 🙂
Osmislili bi kampanju “I got no roots” u sklopu koje bi digitalni nomadi pustili svoje korjenje u Zadru i to tako da unaprijed stvorimo zajednicu u koju ćemo ih privući. Na jedinstvenoj web platformi bi imali matchmaking mogućnost za povezivanje ljudi sličnih interesa prije dolaska na destinaciju (digitalni nomad i lokalac).
Digitalne nomade će u Zadru dočekivati community manager da ga uputi u lokalnu zajednicu i događanja. Jedno od događanja će biti matchmaking event uživo na kojem bi digitalni nomadi dovodili lokalce koje već znaju i obratno kako bi cijelu zajednicu još više povezali.
Zadru su potrebne internacionalne škole vrtići te mikromobilnost jer Alex može živjeti i u okolici Zadra gdje ima dostupne sve informacije kroz aplikaciju.
Kroz kampanju Zeleni nomad će se potaknuti sadnja stabala u posebnom parku kao metafora za puštanje korijenja digitalnih nomada, makar u obliku stabala.
Prednost Zadra je blizina parkova prirode i nacionalnih parkova te to treba istaknuti kao veliku mogućnost rada u tišini.
Zadar bi mogao imati stabilan brzi internet koji bi bio besplatan za cijeli grad i time bi bio prvi grad u svijetu koji ima takvo rješenje.
Treba produžiti vožnju javnim prijevozom i digitalizirati plaćanja u javnom prijevozu.
Trebali bi dovesti nomade koji imaju velike baze pratitelja na digitalnim kanalima kako bi promovirali Zadar, a ujedno pružili novi sadržaj svojim pratiteljima.
Mogli bi omogućiti digitalnim nomadima da primjerice beru masline kao autohtoni doživljaj i kasnije dobiti svoje maslinovo ulje ili ulje koje su napravili drugi nomadi u sklopu welcome paketa s ostalim proizvodima.
Košarka kao veliki dio lokalne zajednice bi mogao biti prikazan nomadima ako autentičan sadržaj.
COIN coworking kao mjesto rada nomada proširiti s kampusom u kojem bi nomadi imali osigurane sve preduvjete.
Lokalni content kreatori bi u suradnji s gradom mogli napraviti kampanju za privlačenje digitalnih nomada.
Napravili bi besplatne radionice za učenje hrvatskog jezika od strane lokalnih studenata stranih jezika koji bi time osim svoje vježbe dodatno upoznali nomade i povezali se s njima.
Na postojećem Zadar Cooking Classu bi organizirali posebne radionice za digitalne nomade s mediteranskom kuhinjom.
Organizirali bi druženja za lokalce i nomade u vidu pub kvizova na kojima bi učili o Zadru, povijesti, kulturi i dodatno se povezivali.