Ovo novo plemstvo je, za razliku od onog starog, nouveau riche ili new money što je izraz za nekog tko se za vrijeme svoje generacije obogatio. Nisu svi oni bogati u financijskom smislu, ali puno njih ima nešto što vremena-gladne ljude još više ljuti – slobodu.
Njihove zaruke u dvije tisuće godina starom spomeniku UNESCO-ove Svjetske baštine je uživo gledalo preko 15 tisuća, a objavu na Instagramu lajkalo skoro dva milijuna ljudi. O vjenčanju je pisalo više Vogue izdanja, vodile su se burne rasprave oko vjenčanice i kladilo se na kladionicama. Pričamo naravno o kraljevskom vjenčanju, ali ova kraljevska obitelj nije ona klasična (sorry Meghan, odnosno Kate #Mexit), radi se o novom plemstvu influencera, talijanskom paru Chiari Ferragni i Fedezu – #TheFerragnez, koji skupa imaju preko 27, 8 milijuna pratitelja na Instagramu. Kako plemstvo nikad ne caruje samo dvorske dame, Chiarine sestre, sa svojim partnerima imaju dodatnih 5 milijuna pratitelja. Zajedno to čini broj od 32, 8 milijuna pratitelja. Ako zanemarimo potencijalna preklapanja to je primjerice broj stanovnika jedne Malezije. Poprilično konkretno kraljevstvo za lajk.
Oko influencera i njihovog utjecaja se u zadnje vrijeme jako polemizira, a komentari ispod takvih članaka su doslovno nečitljivi. Influencere se proziva kako su lažni (njihov stil, ne pratitelji, to je sasvim druga tema), kako prostituiraju svoje živote i djecu ako ih imaju, kako javnost uče krivim vrijednostima i kako nemaju morala. Prvo što mi na pamet pada kod takvih izjava je kako smo kao civilizacija stvarno nisko pali ako ovisimo o Instagram objavi recimo dotične tridesetogodišnjakinje. Na stranu to što je ona uspješna poduzetnica koja je sama stvorila biznis vrijedan deset milijuna eura i može biti uzor većini, ali ne bismo li trebali neke osnovne vrijednosti, ideje, moral i navike steći doma? Ako roditelji dopuštaju svojoj djeci da cijele dane vise po Instagramu i YouTubeu bez odgoja u kome je problem – u njima, toj djeci ili influencerima?
Influenceri rade sadržaj koji se konzumira. Konzumiraju ga velike količine ljudi koji ipak na kraju dana imaju moć u svojim rukama. Američka beauty YouTuberica Laura Lee je u kratkom periodu izgubila preko pet milijuna pratitelja i svakog klijenta kojeg je imala nakon što su otkriveni njezini rasistički ispadi iz prošlosti. „Neka jedu kolače“ (samo sada veganske i bez glutena naravno) i dalje ima svoje posljedice. Hoćemo li obožavati naše plemstvo ili krenuti u juriš na njihove Bastilje je na svima nama, no nemojmo im poput slonova vezanih tankom vrpcom davati zamišljenu moć koju zaista nemaju. Ako gledamo industriju zabave kroz godine, uvijek je stvarala neku idealnu sliku koju želimo gledati. Znači li to da nas ta ista industrija treba učiti životu? To što sam na YouTube videu našao potencijalne simptome bolesti ne znači da ne trebam otići kod liječnika prije nego sam krenem uzimati lijekove ili znači?
Ugljikohidrata iz organskog uzgoja i boomeranga, moderna verzija izjave koja opisuje apatiju građana Rima iz 2. stoljeća i danas je jednako aktualna uz jednu veliku razliku. Imamo beskonačno mnogo informacijskih fast foodovana dodir prsta zbog kojih je jako puno ljudi postalo mentalno pretilo i toliko zasićeno nepotrebnim scrollanjempopraćenim efektima dopamina na mozak da uopće ne mogu vidjeti širu sliku. Danas je lakše no ikad upravljati gomilama – ubaci nekoliko članaka o negativnom stanju u državi, pomiješaj s live prijenosom selidbi u inozemstvo, malo ih digni sa sportskom euforijom i vrati u standardno stanje u kojem slušaju sustav protiv kojeg se online žale i ne mogu smisliti utjecaj tih naših influencera dok ipak potajno isprobavaju onu anti-aging kremu za koju su dobili preporuku – pa možda je stvarno dobra.
Ovo novo plemstvo je, za razliku od onog starog, nouveau riche ili new money što je izraz za nekog tko se za vrijeme svoje generacije obogatio. Nisu svi oni bogati u financijskom smislu, ali puno njih ima nešto što vremena-gladne ljude još više ljuti – slobodu. Kada dođu do određene razine biraju što će raditi, s kim će raditi, kada će raditi i kako će raditi. Istu tu slobodu plaćaju radom u neko drugo vrijeme i na drugi način. Da ste vi vlasnik hotela koji plati puni pansion, kartu i naknadu influenceru biste li željeli da se lijepo odmori ili da vam u poslovnom dogovoru, što to i je, pruži desetke savršeno obrađenih, a ipak #noFilter fotki, video, javljanje uživo, blog post i brdo suptilno heštegiranih storija? Za sve to je potrebno puno vremena, znanja i ulaganja. Ovi moderni Momci s Madisona (a i cure) stvaraju tako divno ušminkanu priču da je se ne bi posramio ni sam Don Draper i humaniziraju oglašivačku scenu koja je jednostavno postala sterilna i neprivlačna.
I tako se priča koja traje od početka svijeta nastavlja, narod daje moć jer zauzvrat dobije nešto što mu treba, zatim se to nešto izgubi, pa se buni, pa oduzima moć i onda daje moć nekom drugom. Bilo bi lijepo kada bi tu moć koju već ima iskoristio za nešto pozitivno, nešto lijepo, nešto genijalno i snažno. Za nešto svoje. Onda bi možda sve plemstvo o kojem pričamo bilo samo larpurlartistička lijepa slika i zabava u trenucima opuštanja koje bi si svatko mogao priuštiti. A do tada, bunimo se na objave, objavljujmo bez obzira slično sređene selfije, lajkajmo i budimo licemjerni. #blessed
„And we’ll never be royals
It don’t run in our blood
That kind of lux just ain’t for us
We crave a different kind of buzz…“
Fotografija Jared Subia / Unsplash
